Сколько на самом деле стоит контекстная реклама в социальной сети Вконтакте

Аудитория социальной сети Вконтакте просто поражает воображение, так как насчитывает около 245 000 000 пользователей. Говорить о том что, среди такой невероятной аудитории можно встретить только подростков уже нет смысла: сегмент всех возрастов представлен в достаточной степени.

Контекстная реклама в социальной сети Вконтакте

 

В данной статье мы на конкретных примерах покажем, от чего будет зависеть цена перехода по контекстной рекламе, транслируемой внутри сети.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!
 

За основу будут взяты статистические данные, представлены самой рекламной платформой. Реальные цифры на ведение рекламы могут отличаться как в большую, так и в меньшую сторону в пределах 20%.

Регион и пол аудитории

Начнем с самого простого – выбора региона для трансляции рекламы. Для примера мы возьмем общую цену по стране, а также Москву и СПБ.

Регион/ПолРоссия (127 млн.)Москва (20 млн.)СПБ (9.6 млн.)
Общий (минимум)23.8 р./клик34.6 р./клик30.9 р./клик
Общий (максимум)31.2 р./клик38.1 р./клик41.2 р./клик
М (минимум)23.8 р./клик32.1 р./клик33.1 р./клик
М (максимум)30.9 р./клик34.3 р./клик41.2 р./клик
Ж (минимум)29.8 р./клик34,6 р./клик41.2 р./клик
Ж (максимум)34.6 р./клик39,6 р./клик49.5 р./клик

Несмотря на то, что запуск рекламы с подобными настройками маловероятен, некоторые выводы уже можно сделать.

Нужно больше продаж?
Заполните форму, чтобы получить консультацию от специалистов FireSEO, как вашему бизнесу получать больше заявок и продаж из интернета.

  • Женская аудитория обойдется рекламодателю на 15-20% дороже, чем мужская. Судя по всему, это связано с большей покупательной активности женщин.
  • На удивление аудитория из СПБ стоит дороже, чем в г. Москва. Скорее всего, более высокая цена связана с меньшей насыщенностью региона рекламой, а значит – большей конвертацией.
  • Стоимость по всем регионам на 30-40% дешевле, чем в центральных городах. Причина разницы понятна и зависит от уровня жизни, отдаленности пользователей от больших городов и столицы.

Возрастной показатель

Покупательная способность человека в основном зависит от его возраста. Чем старше (не учитывая пенсионный возраст) человек, тем выше его доходы. Самый низкий процент покупок на переход совершают подростки, которые отлично взаимодействуют с рекламой, но в основном не конвертируются.

Регион/возрастРоссия (р./клик)Москва (р./клик)СПБ (р./клик)
М 12-17 лет12.430.930.9
Ж 12-17 лет20.630.922.6
М 18-23 лет22.830.930.9
Ж 18-23 лет24.334.630.9
М 24-34 лет30.934,635.3
Ж 24-34 лет37.234.638.2
М 35-45 лет30.934.639.4
Ж 35-45 лет31.634.742.5
М 46-55 лет30.934.641.9
Ж 46-55 лет30.934.644.3

Как можно заметить, в данной таблице прослеживается закономерность, выведенная раньше, но также и некоторые несоответствия, на которые могла повлиять конкуренция рекламодателей в системе или политика рекламной платформы.

Вот несколько выводов:

  • Наиболее “плавная” статистика была получена с настройками по всей России. Здесь видно как растет покупательная способность аудитории до своего пика в возрастной группе 24-34 года. После чего идет спад цены за клик.
  • Самая желаемая аудитория по версии рекламодателей – это женщины в возрасте 24-34 года.
  • В Москве и СПБ стоимость клика в младшей категории аудитории неоправданно завышена.
  • Регион СПБ, так же как и в прошлой выборке, показал более высокий уровень цен за клик даже по отношению к Москве.

Для более наглядной оценки можно посмотреть на график изменения цен в зависимости от возраста аудитории.

График Вконтакте

Вывод

Конечно, в данном материале мы не берем в расчёт род деятельности аудитории, их семейное положение и другие характеристики, которые могли бы повлиять на цену клика. Но даже такая усредненная статистика может дать неплохую почву для размышлений.

Спасибо, что читаете наш блог, обязательно подписывайтесь на обновления, группы в социальных сетях и оставляйте свои комментарии.

Подпишитесь на рассылку FireSEO
и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

telegram
Обратная связь
Свяжитесь с нами
Реквизиты

ИНН: 772578776588
ОГРН: 315774600103615
ОКПО: 0194004627
ОКТМО: 45914000000
ОКАТО: 45296559000
р/с: 40802810300310000244
в АКБ «БАНК МОСКВЫ» (ОАО) отделение «Перовское»
к/с: 30101810500000000219
БИК: 044525219

Фактический адрес: г. Москва, шоссе Энтузиастов, дом 56, строение 26, офис 304

Юридический адрес: 115191, г. Москва, 4-й Рощинский проезд д.7/16