Сезонные запросы – как привести клиентов на сайт

Категории:

В этом кейсе мы расскажем Вам о том, как заблаговременно позаботились о сезонном спросе, и какие результаты из этого получились.

Опишем это на примере нашей работы с фотоцентром “Премиум”, в рамках акции “Бессмертный полк”.

Ежегодно эта акция приобретает свою популярность в апреле и начале мая, и, как известно,  связана она с международным общественным движением по сохранению памяти павших в Великой Отечественной Войне. Подтверждение этого – в статистике Яндекса:

Статистика Яндекса

Ключевые слова в статистике Яндекса

Расскажем немного о сайте premiumfoto.ru, с которым мы работаем уже 5-й год . Эта информация позволит вам понять, на основе чего в дальнейшем мы сделаем выводы:

Основные параметры сайта:

  • Возраст домена – 7 лет
  • ТИЦ – 150 (что является хорошим показателем для данного сайта)
  • Белая история домена

Итак, поставленной задачей мы начали заниматься заблаговременно, еще в конце февраля – начале марта.

Страница, нацеленная на акцию “Бессмертный полк”, была создана еще в прошлом году и даже тогда частично попадала в ТОП.

А теперь по порядку о том, что было сделано нами в этом году:

  • Мы собрали семантику по данной тематике (число запросов получилось невысоким)
  • Сделали карту релевантности (но здесь допустили небольшую ошибку, о чем вы узнаете чуть позже 🙂 )
  • Все ключи мы разместили на 1-й странице, начиная с заголовка Н1 и заканчивая заголовком Н3 (Штендер бессмертный полк – Н1, табличка бессмертный полк – Н2, транспарант – Н3)
  • Создали хороший, продающий текст, а ключи расположили по нужным подзаголовкам.
  • Обновили мета-теги и добавили чистое вхождение самой частотной фразы

Таким образом, мы создали техническую основу. Для того, чтобы двигаться дальше, нужно помнить о таком ключевом моменте, как “Поведенческие факторы”, и мы приступили к следующем работам. В первую очередь, мы начали обновлять дизайн страницы!

С тем, какие работы были проделаны по удобству пользования сайтом, знакомьтесь ниже.

Такой была страница сайта до начала работ:

Страница до начала работ

Судя по картинке, несложно понять, что удобство для пользователя отсутствует, информация сливается в одну неясную картину, а об оформлении страницы можно и не говорить 🙂

От нас подарок!
Получите Топ 7 советов по интернет-маркетингу, разработке и аналитике
Подписывайся на наши новости

Что мы сделали?

1. В верхней части страницы для большего удобства пользователей мы разместили баннеры с ценами и с размерами. Почему? Всегда следуем одному из главных правил Яндекса“Человек, попадая на страницу, сразу должен понимать то, что ему предлагают”

Страница после проведения работ

2. Как известно, важной частью маркетинга являются уникальные торговые предложения. В одном случае это может быть привлекательная стоимость товара, в другом —  его первоклассное качество.  Среди преимуществ работы фотоцентра, в первую очередь, мы выделили именно качество продукции, и на основе этого составили торговое предложение. Все индивидуальные особенности работы компании показаны ниже:

Преимущества

3. Не только низкие цены могут привлечь потенциального покупателя, но и разнообразие товара, который его интересует.

С этой целью мы разместили различные макеты транспаранта:

Транспаранты

Затем для большего удобства клиентов, при выборе и заказе транспаранта по телефону, на каждом макете мы указали его порядковый номер. Если покупатель заинтересован в приобретении товара, для него будет намного удобнее просто назвать менеджеру цифру, размещенную на макете (а не всячески описывать расположение нужного транспаранта на странице сайта 🙂

В целом, на этом этапе работы по улучшению удобства пользования и оптимизации страницы сайта подошли к концу, и мы принялись ждать результатов. Долгих ожиданий не последовало,  и уже через неделю мы увидели изменения:

  • Запрос “Штендер бессмертный полк» на 2-й странице
  • «Табличка бессмертный полк» – на 1 месте!
  • «Транспорат бессмертный полк» – 3 страница

Эти запросы можно назвать одними из самых ТОПовых, поэтому и продвигать их было куда тяжелее прочих. Намного проще была работа с производными запросами, но об этом чуть позже ☺

Понятно, что полученные результаты нас не до конца устроили, и мы решили пробовать другие методы. Как мы действовали дальше?

  • Создали еще одну страницу под запрос «ТРАНСПАРАНТ БЕССМЕРТНЫЙ ПОЛК»
  • Составили качественный текст с нужным вхождением (с учетом исследования ТОП)
  • Включили уже имеющиеся преимущества, таблицы с ценами и макеты
  • Прописали title и description

На этом весь спектр стандартных процедур по оптимизации был выполнен.

Какие результаты ожидали нас в период с конца апреля по начало мая, стало ясно после выгрузки allposition. Конец апреля дал следующие результаты:

Позиции сайта

На картинке хорошо видно, что больше половины запросов оказались на 1 странице, другая немалая часть – на второй, и совсем немного запросов выпало на третью страницу.

Следующая картинка хорошо показывает, каких результатов мы достигли в привлечении трафика на страницу сайта:

Уровень роста трафика

Как видите, с 1 мая трафик начал расти, и уже к 4 – 5 числу состоялось 250 заходов на страницу. Далее наблюдался небольшой спад, связанный с праздниками. Но, главное – нужное нам время мы успели захватить полностью!

Итак, подведем итоги:

1. Не любой сайт можно вывести в ТОП по всем позициям.

Во-первых, это очень сложный и трудоемкий процесс (в нашем случае – два запроса из трех, которые мы целенаправленно продвигали, оказались в ТОП, 3-й же остался на 2-й страницы в выдаче, что очевидно ☺ )

1. Сайт должен быть возрастным, и этот фактор очень важен
2. Сайт должен иметь чистую историю (не иметь фильтров, не находиться в черных каталогах)
3. Важна не только техническая часть сайта, но и удобство пользования для его посетителей, о чем многие забывают
4. И главное – в ожидании хороших результатов требуется терпение!

В результате нашего сотрудничества с фотоцентром “Премиум”, в рамках акции “Бессмертный полк”, сайт выведен в ТОП по сезонным запросам. Конверсия сайта сильно выросла, о чем свидетельствует увеличение процента продаж компании на целых 50%!

Грамотный подход к задаче и терпение помогут и вам быть в ТОПе сезонных запросов!

Категории:

Смотрите так же:

Как сделать ссылочный профиль вашего сайта максимально естественным в глазах поисковика

Несмотря ни на что, ссылки используются в продвижении сайта и в ближайшее время нет предпосылок к изменению ситуации в другую сторону. Для поисковой системы важно, чтобы ссылка выглядела максимально естественно. Ниже мы опишем

Читать подробнее

Разные подходы в организации главной страницы интернет-магазина

Организация пространства на главной странице интернет-магазина немного напоминает расстановку мебели в крохотной квартире. Если у вас немного вещей, то они легко поместятся на предусмотренных квадратных метрах, в противном случае комфортной расстановки ждать не

Читать подробнее

Каналы и сообщества Telegram для бизнеса

Сообщества в Telegram – быстрая связь с клиентами и подписчиками вашего бизнеса Если в двух словах описать кроссплатформенный мессенджер Телеграмм – то это быстрый и надежный способ обмена зашифрованными сообщениями между пользователями по

Читать подробнее

Разработка стратегии интернет-маркетинга

У каждого крупного, среднего или малого бизнеса есть свое представительство в сети, свой сайт (качественный или некачественный, конверсионный или же – убыточный). Но сегодня поговорим не о том, как разработать правильный сайт и

Читать подробнее

Комментарии:
telegram
Обратная связь
Свяжитесь с нами
Реквизиты

ИНН: 772578776588
ОГРН: 315774600103615
ОКПО: 0194004627
ОКТМО: 45914000000
ОКАТО: 45296559000
р/с: 40802810300310000244
в АКБ «БАНК МОСКВЫ» (ОАО) отделение «Перовское»
к/с: 30101810500000000219
БИК: 044525219

Фактический адрес: г. Москва, шоссе Энтузиастов, дом 56, строение 26, офис 304

Юридический адрес: 115191, г. Москва, 4-й Рощинский проезд д.7/16