За настройкой контекстной рекламы в Яндекс. Директ к нам обратилась школа красоты Sharm. Компания регулярно ведет набор учеников на курсы маникюра и наращивания ресниц. Сайт клиента – school-beauty.com:
Прежде у клиента работала рекламная кампания в Директе, настраивали ее мастера другого агентства – но результаты рекламы не устраивали. Поэтому мы пришли на помощь и взялись за переработку кампании.
Что мы сделали
Этап 1
Собрали полное семантическое ядро на основе специфики бизнеса – маникюр. Почистили и отобрали целевые запросы, структурировали их по группам. В итоге получили 500+ ключевиков.
Этап 2
Проработали по-максимуму список стоп-слов, чтобы исключить ненужные переходы на сайт клиента.
Этап 3
Дальше мы разбили рекламную кампанию на Поиск и РСЯ. Разделили кампании по типам услуг школы – чтобы привлекать аудиторию, которая хочет учиться дизайну ногтей, аппаратному маникюру/ педикюру или освоить технологии наращивания ресниц:
Этап 4
Подготовили и разместили рекламные объявления. Посмотрите на пример объявления на Поиске:
Прошло чуть больше месяца с начала работы кампании в Я. Директ. Посмотрите, как она показала себя:
Мы добились увеличения продаж сайта с помощью Яндекс директ с конверсии в 6.28% на Поиске и 6.75% из РСЯ. Уже видно – РСЯ дает больше конверсий при меньшей стоимости заявки, поэтому будем углубляться в этом направлении. С Поиском также продолжаем работать.
В качестве конверсий мы указали отправку заявки с формы. Форма заявки на сайте клиента выглядит так:
Также для конверсий указали – переход пользователей на страницу контактов:
Взгляните на количество отправленных заявок с формы и конверсию:
В итоге – с формы пришло 70 лидов, конверсия – 1,4% при средней стоимости клика в 12,45 руб. Согласитесь – неплохой результат 🙂
Мы уделили внимание и типам устройств, с которых на сайт приходят будущие ученики. Достаточное количество визитов идет с обычных ПК – 2 240, но больше с мобильных устройств – на сайт пришли 4 336 пользователей смартфонов:
Результаты работы рекламной кампании для школы красоты Sharm
Как видите, CTR на Поиске впечатляет, а средняя позиция показа 3.33 и 2.83 клика. Отказов и вовсе незначительное количество – 19.02% при глубине просмотра страницы в 1.80:
Количество звонков в Метрике пока не учитывается – школа Sharm ведет свою статистику, но на этом этапе клиент крайне восхищен результатами наших работ ☺
А теперь давайте сравним результаты нашей работы и показатели кампаний, настроенных другими подрядчиками:
Наши кампании выделены зеленым. Прошлые кампании – красным.
Посмотрите на скриншот и сравните наши результаты по Директу и показатели бывшего подрядчика:
- на 9429 визитов пришло 55 заявок с конверсией 0,47%
- в наших кампаниях на 2924 визита получилось 70 заявок с конверсией 1,66%
- отказы прошлых кампаний – 22,8%, показатели отказов наших кампаний – 18,9%
Как планируем двигаться дальше? Будем оптимизировать рекламную кампанию, улучшать сайт клиента, подключим колл-трекинг для отслеживания звонков клиентов – чтобы еще больше увеличить количество заявок и вместе с этим снизить их стоимость!
А вы хотите таких же результатов? Обращайтесь! Настроим вам контекстную рекламу, чтобы вы получали больше заявок и клиентов!
18 Апр 2024
126