Эффективный способ управления аккаунтами в AdWords

Перевод статьи: https://www.searchenginejournal.com/improve-ppc-campaigns-audiences/233337/ Таргетинг аудиторий оказывает большое влияние на то, как профессионалы в области PPC подходят к запуску своих кампаний. Эта стратегия предлагает разносторонность и позволяет рекламодателям ориентироваться именно на те аудитории глобальной паутины, на которые нужно. Чаще всего такой вариант таргетинга применяется к стратегиям для «Контекстно-медийной сети», SMM-стратегиям и ретаргетингу, но это только часть истории. Аудитории также могут принести пользу в рамках кампаний типа «Только поисковая сеть». Это может быть как единственный вариант таргетинга для кампании, так и дополнительная корректировка ставки. Ниже описаны пять возможных стратегий в поисковой сети. Содержание статьи: 1. Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) Простейший вариант использования аудиторий в поиске – включить их в существующую стратегию ключевых слов. Так вы таргетируете пользователей из списка для ремаркетинга в то время, пока они ищут ваши товары по ключевым словам. Это прекрасный способ обратить внимание пользователя на определенный продукт. Есть несколько способов, чтобы по максимуму использовать списки для ретаргетинга: Добавьте аудиторию как дополнительную корректировку ставок в существующие кампании Аккаунт Google Adwords Просто зайдите в раздел «Аудитории», добавьте таргетинг и выберите аудитории, которые вы бы хотели использовать. Затем измените настройки таргетинга на «Наблюдение». Это означает, что аудитория будет выполнять функцию дополнительной настройки, а не основного таргетинга. Для этой аудитории может использоваться корректировка ставки. Так ставка будет более или менее конкурентной и позволит привлечь пользователей, которые не входят в аудиторию; таким же образом применяются варианты корректировки ставок «по местоположению» или «дате и времени».

Создайте отдельную группу кампаний для этой аудитории

Для таргетинга этих пользователей создайте дубликаты имеющихся поисковых кампаний и выберите опцию «Таргетинг». Это значит, что вы будете таргетировать этих пользователей в списке ретаргетинга (RLSA). Эта стратегия будет эффективнее при большом объеме поисковых запросов, которые идут через ваши RLSA. Для отдельных кампаний доступны все настройки обычной поисковой кампании. 2. Списки RLSA с динамическими поисковыми объявлениями (RDSA) Аналогичным образом можно комбинировать списки для ретаргетинга с еще одним типом кампании – динамическими поисковыми объявлениями. Эта разновидность объявлений расширяет охват поисковых кампаний и позволяет не ограничиваться текущим набором ключевых слов. Так можно находить дополнительные запросы, по которым текущие объявления сейчас не ранжируются. DSA-кампании в сочетании с RLSA позволяют таргетировать пользователей из ваших списков, которые ищут по релевантным запросам для вашего сайта, но которых еще нет в списке ключевых слов. Здесь вы опять же можете показать рекламу пользователям, которые ищут решения, близкие к тому, что вы предлагаете. Такие аудитории настраиваются так же, как и RLSA-списки, во вкладке «Аудитории».
От нас подарок!
Получите Топ 7 советов по интернет-маркетингу, разработке и аналитике для увеличения продаж с вашего сайта
Подписывайся на наши новости
Подробнее.

Индивидуальный Предприниматель Джунусов Роман Олегович (далее ИП Джунусов Р. О.) собирает информацию, когда вы регистрируетесь на сайте, заходите на свой аккаунт, оформляете заявку (или совершаете покупку), участвуете в акции и/или выходите из аккаунта. Информация включает ваше имя, адрес электронной почты, номер телефона и данные по кредитной карте. ИП Джунусов Р. О. является единственным владельцем информации, собранной на данном сайте. Ваши личные данные не будут проданы или каким-либо образом переданы третьим лицам по каким-либо причинам, за исключением необходимых данных для выполнения запроса или транзакции, например, при отправке заказа. Мы не продаем, не обмениваем и не передаем личные данные сторонним компаниям. Также я разрешаю ИП Джунусову Р. О. в целях информирования о товарах, работах, услугах осуществлять обработку вышеперечисленных персональных данных и направлять на указанный мною адрес электронной почты и/или на номер мобильного телефона рекламу и информацию о товарах, работах, услугах ИП Джунусову Р. О. и его партнеров. Согласие может быть отозвано мною в любой момент путем направления письменного уведомления по адресу ИП Джунусову Р. О.


3. Исключенные аудитории Иногда важнее не то, кого вы таргетируете, а кого вы исключаете. Специфика некоторых сфер бизнеса требует, чтобы клиент совершил конверсионное действие на сайте только один раз. Агент местной страховой кампании может искать новых клиентов. Если кто-то зайдет на сайт компании и впишет в форму персональные данные, в распоряжении агента будет все, что ему нужно для дальнейшей работы. Нет смысла в том, чтобы платить за повторный показ рекламы этому пользователю – за то, чтобы он вновь кликал объявление и вписывал свои данные. Это один из возможных сценариев. Аудитории в поисковых кампаниях – не единственный вариант таргетинга. Еще существуют исключения. Есть общее правило: создавать аудитории для каждого конверсионного действия, которое содержится в аккаунте. Так можно исключить конвертировавшихся пользователей из кампаний, которые нацелены на те же конверсионные действия. Если бы страховому агенту понадобилось создать кампанию «Только звонки», чтобы увеличить количество звонков в офис компании, это бы уже считалось другим действием. В таком случае есть смысл таргетировать пользователей, которые прежде уже предоставляли свои персональные данные, поскольку вы, как рекламодатель, платите уже за другое взаимодействие в рамках той же кампании. Внутри аккаунта Гугл Эдвордс Исключение аудитории добавляется так же, как RLSA-списки. На экране (см. скриншот выше) просто переключитесь на раздел «Исключения» и добавьте аудитории, которые вы бы хотели исключить. 4. Похожие аудитории для поисковой рекламы Для двух других типов аудиторий нужно ориентироваться на новые сегменты аудиторий, а не только пользователей из списков для ремаркетинга. Первый из этих сегментов – «Похожие аудитории для поисковой рекламы», о которой было объявлено в мае прошлого года. Вот, как представители Google объяснили преимущества «Похожих аудиторий»: «Похожие аудитории помогают находить людей, характеристики которых совпадают с характеристиками посетителей вашего сайта. Добавляя «Похожие аудитории для поисковой рекламы» в кампании, или в таргетинг группы объявлений, вы тем самым сообщаете системе, что вашу рекламу должны увидеть люди, у которых такие же поведенческие особенности, что и у посетителей вашего сайта. Эти люди с большей вероятностью станут клиентами». В дальнейшем Google проверяет списки ремаркетинга и создает списки пользователей, у которых похожие характеристики. Затем эти люди добавляется в отдельный список и так вы можете их таргетировать. В общем, это довольно мощный рекламный инструмент. Для этих аудиторий используется настройка «Наблюдение» или «Таргетинг», как и в случае с RLSA. Но лучше использовать их как дополнение к существующим поисковым кампаниям, а не выделять в отдельные кампании. Эти пользователи не взаимодействовали с вами прежде (поэтому их нет в ваших списках ремаркетинга), и, скорее всего, они откликнутся на месседж, который вы используете в своих поисковых кампаниях. 5. Аудитории заинтересованных покупателей Аудитории заинтересованных покупателей в основном применяются в Контекстно-медийной сети (КМС). Представители Google высказались о них так: «Найдите клиентов, которые активно ищут товары или услуги, аналогичные вашим». По сути, Google позволяет рекламодателям использовать в кампаниях данные из своих больших списков аудиторий заинтересованных покупателей. Это те же «Похожие аудитории», но составляются они не по спискам ретаргетинга, а по потребительским трендам со всего интернета. Сейчас реклама Bing Ads запускает пилотную программу в США, и вы можете в ней поучаствовать. В июне прошлого года представители рекламной платформы в своем блоге упоминали о 14 аудиториях заинтересованных покупателей, но уже в октябре их было 128. Если хотите участвовать в проекте, свяжитесь с представителем Bing.
Также рекомендуем прочитать статью про контекстную рекламу для малого бизнеса.

Вывод

Существует ряд способов, с помощью которых можно использовать аудитории в поисковых кампаниях, и для этого не требуются большие усилия. И поскольку в основе большинства стратегий списки ремаркетинга, не стоит пренебрегать этим аспектом. Старайтесь время от времени обновлять списки. И удачного таргетинга!

Категории:

Смотрите также:

,,

Из каких элементов состоит продающий сайт

Содержание статьи: Первый экран Основное тело сайта Общие рекомендации Главное: что обязательно нужно разместить на сайте для хорошей конверсии, на что обратить внимание, актуальные стандарты, статья с примерами   Лендинг, сайт-визитка, интернет-магазин, портал  –

Читать подробнее

Как правильно оформить главную страницу сайта

Главную страницу сайта можно назвать лицом компании. От ее привлекательности зависит, уйдет ли посетитель или останется познакомиться поближе. Также она представляет собой информационный центр, по которому пользователь ориентируется в структуре веб-ресурса. В этой

Читать подробнее

,

Основные отчёты в Google Analytics

Друзья, приветствую вас! Сегодня разберем один из главных инструментов в интернет-маркетинге – Google Analytics. Точнее, расскажем о нескольких основных отчетах, благодаря которым отслеживается успешность рекламы, посещаемость сайта и баги, которые нужно устранить. Мобильные

Читать подробнее

Комментарии:
Комментарии для сайта Cackle
telegram
Обратная связь
Свяжитесь с нами
Реквизиты

ИНН: 772578776588
ОГРН: 315774600103615
ОКПО: 0194004627
ОКТМО: 45914000000
ОКАТО: 45296559000
р/с: 40802810300310000244
в АКБ «БАНК МОСКВЫ» (ОАО) отделение «Перовское»
к/с: 30101810500000000219
БИК: 044525219

Фактический адрес: г. Москва, шоссе Энтузиастов, дом 56, строение 26, офис 304

Юридический адрес: 115191, г. Москва, 4-й Рощинский проезд д.7/16