Как добавить ключевые слова в яндекс директ – инструкция

Ключевые слова в яндекс директ
Ключевые слова – набор конкретных слов или фраз, при использовании которых в поисковых запросах или контексте сайтов, будут показываться рекламные объявления конкретных рекламодателей. Рекламная кампания строится как на 1 ключевом слове, так и на тысячах. Расскажем о способах добавить ключевые слова в Яндекс. Директ.:
  • с помощью интерфейса рекламной системы;
  • с использованием дополнительного программного обеспечения – Директ. Коммандер;
  • через Excel таблицы.

Добавление ключевых слов в интерфейсе Яндекс.Директ

Ключевые слова в интерфейсе добавляются при создании новой или при редактировании уже работающей кампании. Чтобы создать новую кампанию – нажмите на кнопку “Создать кампанию” на верхней панели управления:
Создание новой кампании в яндекс директ
Из выпадающего списка выбираем тип рекламной кампании “Текстово-графические объявления”. На странице загружается первая форма для заполнения – информация о рекламной кампании. Здесь в обязательном порядке укажите – название кампании и регион показа:
Тип рекламной кампании
Затем нажмите “Дальше” внизу страницы – загрузится еще одна форма, но уже для создания группы объявлений. В группе создайте одно или больше объявлений с общим набором ключевых фраз и едиными условиями показа. Непосредственно в форме указывается информация – о названии и типе группы, вносятся заголовки, текст и ссылки, на которые ведут объявления. Здесь же добавляют дополнениях к объявлениям, а также информацию о ключевых словах и минус-фразах. Поле для добавления ключевых слов на группу объявлений выглядит так:
Ключевые слова
В одну группу объявлений добавьте не больше 200 ключевиков. Ключи вставляются в поле списком, в столбик, или вводятся вручную. Система предложит варианты новых ключевых слов в правой колонке, похожих по смыслу с ключами, вводимыми в левую колонку. Если нажать на стрелочку возле слова – оно перемещается в левую колонку, то есть добавляется в список ключей, которые будут использоваться для показа объявлений.
Также рекомендуем прочитать статью о том, как рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ.
Если с ключевыми словами ситуация неудовлетворительная, либо еще не успели собрать ключевики – на помощь придет функция подбора слов – вшитый сервис по сбору статистики Wordstat. Для начала понадобится одна фраза, которая соответствует рекламируемому продукту:
Подбор слов
Этот же обряд по сбору ключевиков для рекламных кампаний легко провести с помощью сервиса Wordstat, планировщика ключевых слов в Google Adwords, автоматизированной системы KeyCollector и прочих сервисов по подбору ключевых слов. Если для этой группы объявлений предполагается использование индивидуальных минус-фраз, которые не влияют на показы других групп из этой кампании, внесите такие фразы в графу “Минус-фразы на группу”:
Индивидуальные минус-фразы
В каждой группе объявлений задавайте индивидуальные параметры по региону показа, подбору аудитории, метках, корректировки ставок, а также высшей ставке для новых и измененных условий показа. После заполнения необходимых полей (не забудьте о самих объявлениях), сохранения и отправки группы на модерацию, ключевые слова опубликуются, а после прохождения модерации – станут активными. Поскольку все действия в интерфейсе выполняются в онлайн-режиме, о кросс-минусовке не переживайте, так как система проведет корректировку автоматически. На странице управления группами объявлений установите ставки для добавленных ключевых слов, как для каждого по отдельности, так и для всех сразу. Чтобы добавить ключевые слова в уже существующую группу, нажмите “Редактировать группу” в интерфейсе, после чего увидите форму редактирования группы объявлений с такими же полями, как и при создании. Добавленные ключевые слова при этом будут вынесены в отдельные поля, а область внесения новых ключей останется пустой. Затем в  эту область добавьте новые фразы.

Как добавить ключевые слова через Директ. Коммандер?

Директ. Коммандер – приложение для работы с рекламным сервисом Яндекс.Директ.  Главные преимущества приложения  – обработка громоздкого массива данных и работа в офлайн-режиме. Главное правило – перед внесением изменений в уже загруженных кампаниях обновите данные кампании посредством загрузки из сервера. Взаимодействие с аккаунтами, кампаниями, группами объявлений, объявлениями и ключевыми фразами происходит в отдельных окнах, на которые делится интерфейс программы:
Взаимодействие с аккаунтами
Первое окно – список управляемых аккаунтов для агентов (аккаунтов-партнеров), которого нет у обычных аккаунтов. Второе окно – список кампаний и параметры аккаунта (во вкладке). Третье окно – список групп объявлений и параметры кампании (во вкладке). Четвертое окно – объявления и фразы (ключевые слова). Добавьте ключевые слова в Директ. Коммандер вручную или автоматически. Чтобы добавить ключевые слова в Директ. Коммандер вручную, создайте кампанию и группу объявлений. На вкладке “Кампании” нажмите “Создать новую кампанию” и в новом списке выберите “Текстово-графические объявления”:
Коммандер яндекс директ
Вводим название и переходим на вкладку групп объявлений. Нажимаем “Добавить группу” – так открывается доступ к добавлению ключей и объявлений вручную.
Группа объявлений
Красный знак STOP означает, что в группе объявлений есть одна или больше ошибок. Чтобы узнать о проблеме конкретно – наведите курсор на символ. Поле с ошибкой выделено красный штрих-пунктиром. Пока ошибка не исправлена, кампанию выгрузить на сервер нельзя:
Красный знак STOP
При создании групп объявлений вручную – ошибки возникают из-за отсутствия данных в Заголовке, Тексте объявления и Ссылке. Без объявлений выгрузка изменений запрещена, но без фраз в группе – разрешена, поэтому будьте внимательны при введении ключевых слов. Добавьте ключи во вкладке фразы, нажав на кнопку “Добавить ключевую фразу”:
Добавление ключевой фразы
Во всплывающем окне добавьте одну или больше ключевых фраз – в столбик или через запятую. Не забываем. В одну группу объявлений можно добавить не больше 200 ключей.
Ограничение ключевых слов
Чтобы добавить фразы сразу с минус-словами,, допишите их в строчку к ключевому слову с черточкой перед каждым минус-словом. Если это общие минус-слова, которые подойдут для всех групп объявлений в одной рекламной кампании, добавьте их на уровне кампании в параметрах (Окно “Группа объявлений” – Вкладка “Параметры”). Чтобы скорректировать пересечения добавленных ключевых слов автоматически, выбираем инструмент “Мультиредактирование” – “Корректировка фраз” – “Скорректировать пересечения”:
kdb13 Корректировка ключевых слов
Инструмент “Мультиредактирование” также позволяет найти дубли фраз в кампаниях, группах объявлений, выбранных фразах и удалить ненужное. Итак, ключевые слова добавлены и ожидают настройки ставок. Установите ставки для ключевых фраз вручную, вбивая в графу “Ставка” сумму напротив каждого ключа, и сразу для всех ключевых слов с помощью “Мастера ставок”:
Ставка ключевых слов
Установите единую ставку либо ставку, которая обеспечит нужный объем трафика. Последний вариант ставки рассчитывается автоматически системой для каждого ключевого слова:
Единая ставка
Есть фразы, цена клика по которым даже для получения минимального объема трафика, слишком высока и превышает прогнозируемый доход от такого ключа. Здесь целесообразно по-максимуму рассчитать допустимые расходы на 1 клик и установить ставки с верхней чертой, которую нельзя превышать. Допишите такую стоимость условием в Мастере ставок для автоматического проставления ставок на все ключевые слова. Добавлять небольшое количество ключевых слов через Директ. Коммандер вручную возможно и несложно. Но что делать, когда ключевых слов и объявлений больше 20? В этом случае поможет автоматизированное добавление ключевых слов с помощью таблиц Excel (с Коммандером мы не прощаемся).

Добавляем ключевые слова в Яндекс. Директ через Excel

Как уже говорилось выше, преимущество Директ. Коммандера – способность работать с большими массивами данных. Так, у программы в наличии полезная функция “Импорт кампании из файла” и “Импорт кампаний из буфера обмена”. В обоих случаях информацию для программы готовьте в таблицах Excel. Чтобы правильно выгрузить ключевые слова с объявлениями,  создайте файл Excel с такими заголовками:
  • Название кампании
  • Номер группы
  • Название группы
  • Фразы
  • Заголовок 1
  • Заголовок 2
  • Текст объявления
  • Отображаемая ссылка
  • Ссылка
  • Заголовки быстрых ссылок
  • Адреса быстрых ссылок
  • Описания быстрых ссылок
  • Уточнения
Если выгрузить нужно исключительно ключевые слова, например, в уже работающую кампанию, достаточно первых четырех столбцов:
Выгрузка ключевых слов
Вставляем в столбец “Фразы” уже сгруппированные ключевые слова (можно с минусами через черточку, можно без минус-слов). Если две фразы и более входят в одну группу, напротив фраз в столбцах “Номер группы” и “Название группы” должны присутствовать одинаковые значения, чтобы система отнесла их к одной группе:
Группировка ключевых слов
Если нужно добавить и объявления, заполняем остальные столбцы в экселе. Напротив каждого ключевого слова прописываем соответствующие заголовки и текст объявления, отображаемые и конечные ссылки. Если в 1 группе объявлений количество фраз не соответствует количеству объявлений, можно оставлять пустые ячейки в столбце с меньшим количеством, но во всех строках пропишите названия групп и кампаний. Уточнения и быстрые ссылки прописываются через два знака |. Например, уточнения: Работаем 24/7||Быстрая доставка||Для всех праздников Адреса быстрых ссылок: воздушныешары.ру/страница1||воздушныешары.ру/страница2||воздушныешары.ру/страница3 Обратите внимание! Общая длина заголовков быстрых ссылок – не больше 66 символов. Дальше сохраняем файл в формате XLS, CVS или TXT, открываем Директ. Коммандер и нажимаем “Импорт кампаний из файла” – “Все поддерживаемые форматы”:
Сохранение выгрузки
Перед импортом проверьте, совпадают ли типы строк с названиями заголовков, которые прописаны в файле. Если какой-то заголовок не распознался программой, выберите вручную из выпадающего списка нужное название столбца:
Проверка перед импортом выгрузки
Если кампания новая, в нижней части формы выберите “Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений”. Если ключевые слова хотите добавить в уже работающую кампанию, выбирайте “Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию”. Чтобы импортировать кампании из буфера обмена, перед нажатием на соответствующую кнопку в Директ. Коммандере выделите нужный диапазон данных с заголовками в таблице Excel:
Выделение диапазона данных с заголовками
Когда нажмете кнопку, программа автоматически воспользуется фрагментом текста в буфере обмена и предоставит пользователю такую же форму для правок, как при импорте из файла. После загрузки всех ключевых слов, объявлений, заполнения информации по кампании, выгрузите ее в сеть: Вот и все. Теперь вы знаете, как добавить ключевые слова в Я. Директ и без сложностей справитесь с такой задачей.
Загрузка файла в яндекс директ

Смотрите так же:

Как работает Яндекс.Директ

Содержание статьи: Виды рекламных площадок в Яндекс.Директ Реклама на поиске Яндекса Реклама в сети Яндекс (РСЯ) Виды рекламных кампаний в Яндекс.Директ Яндекс.Директ – рекламная сеть для размещения объявлений в поисковой сети Яндекса и

Читать подробнее

Как настроить доставку в личном кабинете Яндекс.Маркета

Зарегистрировались в Яндекс. Маркете, получаете массу новых клиентов ежедневно, настроили самовывоз и доставку в своем регионе. Все хорошо, но тут поняли, что следует идти дальше и расширять радиус влияния ☺ Поговорим о доставке

Читать подробнее

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Главные плюсы такого вида рекламы для бизнеса –  скорое повышение количества заявок и продаж товаров или услуг. Контекстная реклама в Яндекс и Гугл покажет эффект уже в первый день после запуска кампаний. Еще

Читать подробнее

А вы исполняете приказ 785 Рособрнадзора о структуре сайта?

Если вы владелец официального сайта образовательной организации, то уже наверняка слышали о приказе № 785 от 29.05.2014 года! Надеемся, вы уже исполняете этот приказ, а если нет или делаете это не безусловно грамотно,

Читать подробнее

Комментарии:
telegram
Обратная связь
Свяжитесь с нами
Реквизиты

ИНН: 772578776588
ОГРН: 315774600103615
ОКПО: 0194004627
ОКТМО: 45914000000
ОКАТО: 45296559000
р/с: 40802810300310000244
в АКБ «БАНК МОСКВЫ» (ОАО) отделение «Перовское»
к/с: 30101810500000000219
БИК: 044525219

Фактический адрес: г. Москва, шоссе Энтузиастов, дом 56, строение 26, офис 304

Юридический адрес: 115191, г. Москва, 4-й Рощинский проезд д.7/16