Для чего нужна SEO-оптимизация сайта

SEO-оптимизация сайта – комплекс мер, направленных на повышение его позиций в поисковой выдаче Яндекс, Google, других систем по специально подобранным запросам. Их цель – увеличение посещений веб-страниц и, соответственно, конверсионных действий.

Сайты мелкого и среднего бизнеса получают 85% процентов трафика из органической выдачи. Чем выше позиции веб-ресурса в поисковиках, тем больше людей на него заходят. Без SEO-продвижения даже самый качественный сайт будет бесполезным: если поисковые системы не видят контент, его существование не имеет смысла.

Рассмотрим подробнее, для чего нужна поисковая оптимизация интернет-магазинам, сайтам услуг, образовательных курсов, информационным порталам и поговорим о правилах и важных составляющих SEO.

SEO – набор действий специалиста, направленных на получение высоких позиций сайта в органической выдаче Яндекса и Google. В результате работ оптимизатора повышается полезный трафик ресурса – сайт посещают целевые пользователи, которые искали именно ваш товар или услугу.

Взгляните, как поисковые системы дают прирост трафику сайтов:

Трафиковое продвижение сайта

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Если вы не уверены в значимости такого продвижения сайта – откройте Яндекс или Google.Введите интересующий вас запрос и увидите, что сайтов в органической выдаче намного больше, чем размещенных в диапазоне контекстной рекламы:

Пример контекстной рекламы

Логично, что 60% и больше приходится на сайты из ТОПа выдачи, которые занимаются SEO. Оставшиеся переходы отдаются контекстной рекламе. Чтобы занять высокие позиции, нужен seo – не разовые работы по оптимизации, а ежедневные кропотливые труды в этом направлении.

Зачем сайту продвижение в поисковых системах

Зачем нужно SEO-продвижение, почему им необходимо заниматься? Поисковая оптимизация – одна из наиболее эффективных в наше время маркетинговых инвестиций, которая работает долго и дает высокую отдачу. Основные ее преимущества:

  • запуск воронки продаж. Для того, чтобы получить конверсию, необходимо рассказать о себе потенциальному клиенту. У сайта на первых позициях шансов привлечь посетителя намного больше, нежели у тех, кто находится ниже;
  • заинтересованная аудитория. Если человек заходит на сайт по поисковому вопросу, понятно, что его интересует определенный продукт и он находится на стадии выбора;
  • доверие аудитории. Высокие позиции можно сравнить с престижными районами в городе. Здесь работает стереотип, что успешные компании находятся в центре. Так и с SEO: если сайт в ТОПе, значит, он один из лучших;
  • экономия на рекламе. Безусловно, SEO требует финансовых вложений, однако в долгосрочной перспективе он выгоднее, чем поисковая реклама.

Что включает в себя SEO

SEO предполагает внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Внешнее продвижение осуществляется за счет наращивания ссылочной массы, размещения ссылок на сторонних ресурсах, на форумах, в соцсетях.

Внутреннее продвижение требует кропотливой работы по целому ряду направлений:

  • контент. Текстовое наполнение и иллюстрации должны быть уникальным. Текст обязательно оптимизирован с учетом ключевых фраз. Кроме того, необходимо соблюдать требования относительно грамотности, читабельности, отсутствия переспама;
  • удобный интерфейс, юзабилити, отсутствие дублей страниц;
  • оптимизация html кода страниц. Обязательно прописываются мета-теги: заголовки h1–h6, тайтл, дескрипшн;
  • технические настройки: sitemap.xml, robots.txt, индексация, формат URL;
  • перелинковка.

Кстати, у нас есть статья про первичную оптимизацию сайта, не пропустите ее!

Какие есть факторы ранжирования страниц в поисковиках

Вообще, таких факторов уйма, и с каждым годом их список заметно меняется. Отметим некоторые из них, которые нужно рассматривать в комплексе, а не по-отдельности:

  1. Фактор ранжирования – возраст вашего домена. Чем старше его возраст, тем лучше ранжирование
  2. История домена сайта – хорошо, когда его тематика и владельцы не меняются.
  3. Название домена целесообразно выбирать в соответствии с ключевым запросом, который характеризует тематику вашего ресурса. Так вас проще и быстрее найдет целевая аудитория
  4. Помните о доменных санкциях – если тройка из десяти купленных вами доменов вдруг попала под санкции, вполне вероятно, что и прочие домены могут там оказаться
  5. Факторы ранжирования, зависящие от контентной части вашего ресурса – короткие и точные заголовки (Тайтл, h1, h2, h3…)
  6. Помните, хорошо ранжируются страницы с текстом больше 2000 символов
  7. Лучше больше наполнять текст ключевиками в самом начале материала
  8. Используйте синонимы ключевиков – поможете поисковым системам точнее понять суть ваших текстов
  9. Используйте в текстовом контенте маркированные или номерные списки, таблицы – это упростит понимание роботам
  10. Проработанное юзабилити – сделайте информацию на страницах удобной и понятной для ваших посетителей
  11. Размещайте уникальный текстовый контент и такие же изображения
  12. Почаще обновляйте свой ресурс – так и индексировать Yandex и Гугл буду чаще
  13. Обязательно оптимизируйте скорость загрузки вашего ресурса, например, с помощью Google Speed Insights

В чем заключается мастерство грамотного SEO? В правильном составлении стратегии  и использовании комплекса всех описанных выше принципов ☺

Также рекомендуем прочитать статью о том, как выгрузить отчет из Яндекс Метрики

Привлечение целевой аудитории на сайт

Главная цель любой SEO-оптимизации – привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в получении вашего предложения, не обязательно коммерческого.

А если в задачах стоит повышение прибыли бизнеса, помните о количестве полученных конверсий Основной способ привлечения «полезного» трафика – также грамотное SEO, учитывающее запросы целевой аудитории.

А если сайт уже занял позиции в ТОП, зачем тогда поисковая оптимизация

Ваш ресурс уверенно занял высокие позиции на 1-й странице поиска по конкретным запросам. Но, не забывайте, что методы ранжирования  поисковиков регулярно подвержены изменениям.

Кроме того, в вашей конкурентной среде масса игроков, постоянно развивающих свое SEO и нацеленных занять лакомые места.

Подойдите к вопросу SEO серьезно и оптимизируйте ресурс, учитывая все последние тенденции в развитии поисковых роботов.  В ином случае – рискуете упасть с олимпа, вернуться спустя долгое время на первые станицы выдачи или не вернуться вовсе.

Итоговые выводы на тему «зачем вам нужно SEO?»

  • чтобы оптимизировать ресурс под главные критерии выведения в ТОП
  • чтобы удержать уже достигнутые позиции сайта
  • чтобы привлечь поток целевой аудитории на сайт и увеличить продажи
  • Инструменты SEO в разы менее затратные и более результативные, в отличие от прочих рекламных каналов, хоть и видимые достижения заметны не ранее, чем через 4-6 месяцев кропотливого труда

В заключение – о значении SEO по-человечески просто и честно

Пожалуй, все мы согласимся, что большая масса пользователей при поиске нужного товара или услуги обходятся первой страницей результатов Yandex или Google. При этом, больше 60% целевой аудитории приходят за вашими предложениями не из рекламы, а из органической выдачи. Скорее, это еще давнее восприятие рекламы, как чего-то навязчивого ☺

Поэтому, если планируете повысить посещаемость своего сайта и в разы увеличить продажи, займитесь SEO-оптимизацией и достигайте ТОПа для своего ресурса!

Читайте также: SEO-продвижение интернет-магазина

Подпишитесь на рассылку FireSEO
и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

telegram
Обратная связь
Свяжитесь с нами
Реквизиты

ИНН: 772578776588
ОГРН: 315774600103615
ОКПО: 0194004627
ОКТМО: 45914000000
ОКАТО: 45296559000
р/с: 40802810300310000244
в АКБ «БАНК МОСКВЫ» (ОАО) отделение «Перовское»
к/с: 30101810500000000219
БИК: 044525219

Фактический адрес: г. Москва, шоссе Энтузиастов, дом 56, строение 26, офис 304

Юридический адрес: 115191, г. Москва, 4-й Рощинский проезд д.7/16