Что такое контекстная реклама

Содержание статьи:

Контекстная реклама — инструмент по привлечению клиентов в интернете, который дает нужные результаты бизнесу.  Контекстные рекламные объявления показываются пользователям, которые уже ищут рекламируемый товар. Заинтересованная аудитория кликает по объявлению, переходит на сайт и заказывает товар или услугу. Расскажем в деталях о работе контекстной рекламы.

Как выглядит контекстная реклама?

Допустим, решили найти в поисковике Яндекс или Google информацию о косметике styx. Для этого в строке поиска вводите запрос «косметика styx в москве» и нажимаете кнопку поиска. В ответ поисковик выдает результат — список сайтов, содержащих материалы по запросу и рекламные блоки — сразу под строкой поиска, внизу страницы и справа от результатов выдачи. Пример из числа рекламных кампаний, которые ведет наше агентство FireSeo:

Пример объявления

Кроме того, масса рекламодателей пользуется рекламными сетями Яндекс и Google – РСЯ и КМС. Здесь речь идет о размещении рекламных объявлений на партнерских площадках Яндекс и Google, сайтах, схожих по тематике с вашим предложением. А вот так выглядит объявление в РСЯ:

Пример объявления в РСЯ

Или привлекающие еще больше внимания, красочные блоки в РСЯ:

Объявление №1 Объявление №2

Реклама в Google KMC  — пример:

Реклама в Google KMC

Как работает?

Предположим, решили продавать товары или услуги в интернете и выбрали для рекламы не раздражающие баннеры, всплывающие на сайтах окна с предложениями и прочий спам, а остановились на контексте. И это верное решение, ведь пользователи уже редко реагируют на рекламу, которая отвлекает от поиска нужной информации.

Также рекомендуем прочитать статью про 10 причин подглядывать за конкурентами в контекстной рекламе.

Что нужно для запуска?

  • Выбрать, где запускать рекламу — в Яндекс или Google — результативность рекламы зависит от массы факторов, в том числе – и от аудитории поисковой системы
  • Составить список запросов, по которым будут показываться объявления
  • Написать текст объявлений, строго ограниченный по объему и содержанию. Сделайте объявления по-максимуму информативными и привлекательными, чтобы выделяться на фоне других предложений
  • Определить показатели и инструменты статистики для посадочной страницы, чтобы вычислить, насколько эффективна будет рекламная кампания и конкретно выбранные ключевики и объявления
  • Создать с нуля или улучшить существующую посадочную страницу — раздел сайта или одностраничник, куда будут попадать пользователи, кликнувшие по вашему объявлению. Нужно, чтобы посетитель совершил целевое действие,нужное вам— подписался на рассылку, заказал консультацию, запросил бесплатную услугу, купил товар и прочее
  • Грамотно настроить и запустить рекламную кампанию с помощью Яндекс.Директ или Google AdWords
  • Регулярно анализировать результаты контекстной рекламной кампании, контролировать стоимость клика для разумного расхода бюджета -  максимум клиентов за минимум вложенных средств

За что вы платите?

В контекстной рекламе оплата идет за клик — Cost Per Click, уже тогда, когда посетитель уже нажал по объявлению, чтобы узнать больше.Такая система считается справедливой и удобной для высококонкурентных ниш бизнеса. Но помните, соперники иногда прибегают к скликиванию объявлений ради расхода вашего бюджета впустую. расходовался впустую. Поэтому рекомендуем либо самостоятельно досконально и регулярно следить за кампаниями, либо нанять для этого опытных менеджеров по контекстной рекламе.

Кратчайший путь к клиентам – от чего зависит результат контекстной рекламы

Результаты от контекстной рекламы для всевозможных бизнесов, предложений, регионов и массы прочего – отличаются с невероятной силой. Так, можно, запустив рекламу мобильных устройств на Москву, слить бюджет в ноль в течение пары дней. Или же, напротив,  грамотно настроив кампании по маникюру в той же столице, при незначительном бюджете получить уйму новых клиентов. Из этого ясно, что главное – детальная проработка рекламных кампаний, ежедневная оптимизация и контроль за рекламой. И все это лучше доверить опытным менеджерам с опытом работы в этом направлении и успешными реализованными проектами.

Ну, если хотите все-таки сами настроить контекстную рекламу, то учитывайте следующие советы:

  • Позиции объявлений в аукционе зависят от показателя кликабельности и цены клика, которую выбираем сами

Совет:  следите за стоимостью в аукционе и контролируйте CTRрекламного объявления.

  • Показатель кликабельности серьезно влияет на аукцион. Яндексу или Google интереснее показывать объявление со ставкой 1 у.е. за клик, а не 5 у.е. Это, конечно, при обязательном условии – объявление в разы кликабельнее его соперников.

Совет: показатель кликабельности нелегко подается прогнозу. После запуска кампаний ежедневно работайте с каждым отдельным объявлением – оптимизируйте объявления и добивайтесь роста CTR.

  • Самостоятельно ведете рекламные кампании или поручили корпоративному менеджеру по рекламе. Менеджер не может досконально заниматься только контролем контекста, и в итоге результат – трафик на сайте высоченный, а клиентов не прибавляется.

Совет:  ведете сами кампании или менееджер, обратите внимание на то, что использование только высокочастотных запросов – это мало. Семантику следует прорабатывать полностью, используя и среднечастотные и низкочастотные запросы. Не успеваете сами этим заниматься? Поручите профессионалам.

  • В аукционе участвует масса всевозможных клиентов, среди которых и богатеи, и бережные консерваторы, и считающие каждый потраченный рубль рекламодатели.

Совет:  регулярно отслеживайте ставки во избежание слитого бюджета – ставки могут взлететь или упасть вниз только из-за того, что, например, появился новый игрок в вашей нише.

  • Контекстная реклама сезонна. Такой канал может приносит до 100 и больше клиентов в месяц в апреле-мае, а вот в июне-августе привлечет только десяток заинтересованных заказчиков. Тут же влияет и приход новых конкурентов в нишу, и перемены в поведенческих мотивах пользователей.

Совет: контролируйте кампании в Директ и Adwords по-максимуму, привлекайте к работе опытных менеджером по контексту, грамотно анализируйте рекламу с помощью инструментов аналитики. Оценивайте результаты по росту прибыли бизнеса, но и не забывайте дать оценку вовлеченности пользователей к вашим рекламным объявлениям.

Высоких конверсий! ☺

telegram
Подписаться на наш Telegram